“夜豫园”刺激夜间游客数量同比显著增长,故地重游的游客赞不绝口

2019-11-12


  夜幕降临,豫园湖心亭畔荷花灯亮起,与湖上粼粼波光交相辉映。只见一叶轻舟荡漾其中,缓缓而行。投影画面随着小船上艺术家的演奏,变幻出不同层次,真人、建筑、风光、影像完美融合。“太神奇了!没想到能欣赏到这么美的演出!”在欣赏完九曲桥水景船秀表演后,故地重游的游客陶艾发出由衷的感叹。



  让游客赞不绝口的九曲桥水景船秀表演,正是豫园文化夜经济活动中的一部分。为应对消费升级与城市更新趋势,豫园商城围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题重塑空间场景,打造以文化为主题的豫园文化夜经济活动。从9月初该项目启动以来,夜间来豫园的游客数量较去年同期明显增长,上海本地消费者的比例也有显著提升。


传统灯会“老树抽新芽”


  “快看!小兔子!”在豫园的中心广场上,一个骑在爸爸肩上的孩子一边手指着“巨幕”,一边欢快地说道。

  夜幕下,伴随着激情澎湃的鼓舞,豫园的和丰楼墙面瞬间成了一幅巨幕投屏,绚丽的色彩很快布满了墙面。顺着孩子手指的方向,只见投影显示出一道金色的门,门里跑出一只小兔子,兔子跳跃着,最终停留在画面的中间。金色线条勾勒出和丰楼的轮廓结构,画面也被突然跳入的小兔子点亮了。



  随即,墙面上的投影变得愈加绚丽起来:顺着墙面生长的花卉;蝴蝶飞舞在彩色的油纸伞之间;明亮而浓艳的孔明灯升腾而起,幻化成豫园的彩灯……“灯飞起来了!”孩子兴奋地欢呼着,随着变换的画面,孩子口中细数着他在投影墙上看到的景象。整个中心广场上,市民和游客们纷纷拿着手机和相机,记录着和丰楼与华宝楼上焕彩绚丽的灯光和投影场景。




  这场名为“花开月正圆·豫夜东方潮”的投影秀,如今每天都在豫园商城中心广场上演。这种别具一格的新媒体文化体验,是本次豫园文化夜经济活动中“焕彩豫园”灯会的一大亮点。与以往不同的是,本次“焕彩豫园”灯会不仅依然大量运用了传统氛围灯的呈现方式,还将通过现代的LED灯、中控系统的介入,呈现出更加现代的整体变光等效果,为街市营造出风格各异的体验。


  新技术的运用,营造出更为震撼的视觉效果和更为逼真的感官体验,让传统的“城隍庙灯会”老树抽新芽,给游客更好的体验感。此外,华宝楼一侧将用新媒体灯箱与LED风扇呈现别致的“豫兔追月”美景:玉兔在祥云间跳跃、奔跑、踏云而飞,最终飞跃到明月中,与对面和丰楼投影秀相呼应。


文化集市读懂年轻人的心


  夜经济活动中少不了“逛夜市”。豫园文化夜市特地让懂得年轻人喜好和品味的专业买手挑选集市上的商品。一个个造型独特的文创产品被摆放在配有彩灯的外摆花车上,构成了一个活力四射的夜间露天集市。

  “没想到在这里能买到故宫文创!这下一定要买个够。”大三学生秦小姐一只手拿着一个以故宫御猫为造型的文创作品,另一只手还忙着搜寻自己喜爱的其他小物件。

  秦小姐是一位“文艺女青年”,对故宫文创更是情有独钟,可惜还是学生的她并没有太多前往北京的机会,而网上购物又看不到实物,往往难以抉择。“现在能在上海最有名的地标之一豫园买到,太好了!”



  除了故宫文创和二十四节气文创之外,韩美林系列、知弥先生系列等一批由当代著名艺术家设计的文创作品也亮相豫园文化夜市。豫园商城表示,目前,登陆豫园文化夜市的是一期的文创精品,本期文创以非遗+文创为主题,选择时偏重非遗大师产品和优秀文创商品。未来,还将根据不同的主题内容选择相关的文创精品,丰富豫园文化夜市。

  国庆节前夕,沪上拍照打卡的新地标——豫园“网红墙”也诞生了。在夜晚柔美灯光的衬托下,齐天大圣、黑猫警长、哪吒、葫芦兄弟等动画人物活灵活现,犹如要破墙而出一般。

  “网红墙”位于豫园商城内的旧校场路上,南起方浜中路、北至沉香阁路,总长200余米,高约3.4米,总面积将近700平方米。



  红黄蓝白等鲜亮而跳跃的色块组成了涂鸦式的祥云图案,“网红墙”的主题“上海Fantasy”跃然墙上。“模子”“啊呀”……在“网红墙”的第一幅场景中,上海话里的流行词语被涂鸦在墙面上,几位游客一边看着墙上的彩绘文字“咿咿呀呀”地学着,一边忙着用手机搜索这些上海话究竟是什么意思。

  “我们希望把‘网红墙’打造成为一幅国潮版的上海《清明上河图》。”豫园文化商业集团相关负责人介绍,“网红墙”的创作既要体现“国潮”的元素,又要展现上海的发展历程。目前,豫园商城正进行品牌焕新,从一个传统的商圈品牌,变得更为年轻、更为时尚。未来,豫园商城不但有着传统文化的深厚积累,更将具备顺应“国潮”崛起的创新魅力。

美景背后藏着“巧心思”


  晚上7时许,九曲桥水景船秀表演准时上演。“我上一次来豫园还是十多年前,当时对豫园的印象就是热闹,但觉得和国内其他一些有名的景区差别不大,没想到现在这么赞。”陶艾兴奋地向记者展示了她用手机录下的视频。“真是好看,我发了好几个视频到朋友圈,强烈推荐朋友来看这里的表演。”

  这样得到游客交口称赞的表演,从规划到落地,背后并不简单。

  “最大的难度其实是要了解夜间经济的特点,并根据夜间消费的需求来制定并优化方案。”黄浦区夜生活首席执行官、豫园股份总裁助理胡俊杰告诉记者,夜间经济并不只是日间经济的延伸,事实上,夜间比日间的商业模式更加复杂。从消费的人群上来说,白天和晚上消费人群并不全然相同,人群上的差异也导致消费需求上的不同。因此,表演项目的设置需要从游客的游玩体验、消费心理等多方面考虑。



  如,在九曲桥附近上演的水景船秀表演,原本设计在湖心亭一带,但在实际的运营过程中,豫园商城发现,因为视角的关系,九曲桥另一侧的市民、游客可能看不到表演。所以,豫园在船秀表演结束之后,又安排演员在湖心亭二楼窗口增加表演环节,这样一来,包括九曲桥两侧和沿街商户餐饮店中的市民和游客,都能够欣赏到演出。

  除了水景船秀表演,豫园在文化夜经济活动整体方案和演出动线等制定上,都显出了“巧心思”:根据白天和夜间消费的差异性,对整个夜间经济活动做出相应的规划,通过演艺活动、灯光和夜间集市,来满足人们在夜间消费时的需求;演艺的具体内容、夜市花车外摆销售的商品时常更新,确保市民和游客每次来到豫园,都会有新鲜感;中心广场和黄金广场的巡演活动,也会依据当天具体的客流情况,做出演出位置或者互动形式等调整。



来源:上观新闻

作者:李成东


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